2解密台灣1.5萬網紅大軍，為什麼企業不再只找「大咖」業配了？

2019-11-04 本文出處：數位時代

《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉合作，剖析台灣1.5萬名網紅的面貌，發現中、小型網紅在互動率與觀看率，比起大咖網紅更勝一籌。

如果有間大型自助餐廳，隨時提供29種不同風格料理，從港點、泰式到川菜應有盡有，甚至，在各別餐點裡變出上百種花樣。身為消費者的你，抗拒得了如此誘惑嗎？

台灣網紅們正如同一群拚命上菜的廚師，持續向Facebook、Instagram和YouTube等大型平台供應「內容餐點」，看誰功夫好、味道香，就能搶到客人進門。

那這群網紅大軍有什麼特點？愛卡拉旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎KOL Radar統計，台灣約有1.5萬個超過1千人追蹤的社群帳號（包含同一使用者的多個帳號），其中逾50萬人追蹤的「超大號網紅」約504人，多數網紅粉絲數在5萬名以下（FB：76%、IG：84%、YT：76%）；三大平台的女性內容創作者比率皆高於男性，主題聚焦：生活、旅遊、穿搭、美食和美妝。

台灣網紅們正如同一群拚命上菜的廚師，持續向Facebook、Instagram和YouTube等大型平台供應「內容餐點」，看誰功夫好、味道香，就能搶到客人進門。
那這群網紅大軍有什麼特點？愛卡拉旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎KOL Radar統計，台灣約有1.5萬個超過1千人追蹤的社群帳號（包含同一使用者的多個帳號），其中逾50萬人追蹤的「超大號網紅」約504人，多數網紅粉絲數在5萬名以下（FB：76%、IG：84%、YT：76%）；三大平台的女性內容創作者比率皆高於男性，主題聚焦：生活、旅遊、穿搭、美食和美妝。

值得注意的是，擁大量粉絲支持的網紅雖能輕易帶來流量，數據卻顯示，中、小型網紅在內容「互動率」與「觀看率」更勝一籌。

以愛普生今年最新款美妝標籤機為例，他們鎖定粉絲數量在8至20萬左右的手作、媽媽網紅帳號，透過開箱體驗文主打「愛整理也可以很少女」感受，產品上市近9個月仍時常缺貨。
對企業來說，不見得每次行銷活動都是追求「粉絲觸及最大化」。當上萬名活躍網紅存在於市場，光找「大咖」業配不再必勝，透過符合產品特性、分眾領域的創作者打團戰，只會愈來愈常見。